Портновский манекен как украшение интерьера. Как фотографировать одежду для каталога? Как одеть манекен тканью

Правшей гораздо больше, чем левшей: на каждого левшу, согласно статистике, приходится семеро правшей. А для правши более естественным является движение по правую руку, то есть – против часовой стрелки. И вещи он будет брать с вешалки тоже правой рукой.

Как это может повлиять на расположение товаров в магазине?

Если вы задумаетесь, как проходит ваш шопинг, вы обратите внимание на то что, только войдя в магазин, вы двигаетесь достаточно медленно и внимательно рассматриваете все, что находится вокруг, и по мере продвижения внимание постепенно рассеивается, а скорость увеличивается. Что находится почти на выходе, многие даже не замечают. Или замечают мельком.

Именно поэтому в супермаркете возле выхода всегда размещают «сопутствующий товар», на который покупатель может обратить внимание, а может и не обратить. В магазинах одежды таким «сопутствующим товаром» могут стать носки и колготки, ремни, другие аксессуары. И желательно его расположить около кассы, поскольку здесь человек волей-неволей останавливается, «делает паузу» — и может рассмотреть все, что находится вокруг него.

Важное значение имеет расположение товара в зависимости от его цены

Если вы расположите одежду новой коллекции (и, соответственно, стоящую дороже!) прямо возле входа, то покупателей вы, скорее всего, отпугнете ценой. Логичнее будет расположить сначала более недорогие товары, а новую коллекцию разместить где-то поближе к центру помещения, не забыв снабдить соответствующей надписью – так, чтобы покупатели обращали на нее внимание. Расположенные вначале товары с невысокой ценой создают впечатление, что все вещи в магазине являются недорогими, а сообщение, акцентирующее внимание на вещах новой коллекции, как бы примиряет покупателя с более высокой ценой вещей, относящихся к ней.
Кто-то готов платить дороже за более престижные вещи, кто-то – нет, и вы должны дать возможность покупателю заметить тот факт, что в вашем магазине можно купить и дорогие вещи, и вещи по разумной цене.
Кстати, недорогие вещи (например, товары со скидкой) можно «продублировать» и около кассы: поскольку, как уже говорилось, во время вынужденной паузы покупатель может рассмотреть все, что находится вблизи от него, он может принять импульсивное решение о покупке чего-то еще, но только в том случае, если у него на это «что-то еще» хватит денег. Поэтому размещать около кассы товары высокой стоимости резона нет, а низкой – есть.

Развешиваем на вешалках

Товар должен быть развешен так, чтобы его легко можно было снять с вешалки и потом – повесить на место. Покупатель должен иметь возможность без затруднений поискать вещь нужного ему размера.

Кстати, не забывайте следить за тем, чтобы все модели были представлены во всех имеющихся размерах, поскольку далеко не все покупатели обращаются к продавцу с вопросом «а нет ли такого же, только с перламутровыми пуговицами».

Постарайтесь сделать так, чтобы вещи одной модели висели на вешалке в порядке возрастания размера. Или – сделайте стойки для вешалок, на которых будут висеть все вещи какого-то конкретного размера.

Оформляем витрину и одеваем манекен

Мы рассмотрели вопрос, как заинтересовать покупателя, когда он уже вошел в магазин. Но ведь для начала его нужно заинтересовать, чтобы у него появилось желание войти! Конечно, это делается при помощи правильно оформленной витрины.

Считается, что витрина «массового» магазина и витрина магазина для среднего класса должны быть оформлены по-разному, но все же общие черты есть:

Витрина обязана быть абсолютно чистой.
Нужно использовать подсветку – иначе днем чисто вымытое стекло будет давать блики.
На ней не должно быть ничего лишнего. Располагайте вещи (или манекены) так, чтобы они выделялись; если вы постараетесь вывесить в витрину все модели, что у вас имеются, они будут не привлекать внимание, а отталкивать его: легче заметить вещи на одном-двух манекенах, чем на десятке. Слишком большую витрину лучше «разбить» на части, отделив одну от другой при помощи драпировки или чего-нибудь еще.
Вещи в витрине должны давать представление о стиле вещей, продающихся в магазине. Если вы торгуете и молодежной одеждой, и одеждой делового стиля – это должно быть понятно сразу.
Одежда на манекене должна соответствовать сезону. Возможно, вы летом продаете и зимние куртки, но манекен, одетый летом в пальто, наводит на мысль о том, что манекен просто забыли переодеть.
Вообще менять одежду на манекене следует регулярно. Пускай не каждый день, но уж раз в неделю как минимум.
Все, что надето на манекен, должно иметь обозначенную цену! Ценник, на котором цена будет написана крупными цифрами, можно прикрепить к самой вещи, а можно внизу поставить специальную табличку, на которой будет указано, сколько стоит каждая из вещей, надетых на этом конкретном манекене. И цена на каждую из вещей должна находиться примерно посредине ценового диапазона для вещей этой категории. Например, вы торгуете юбками по цене от полутора до трех с половиной тысяч рублей. На манекен следует надеть не самый дорогой, но и не самый дешевый экземпляр: если вы наденете самую дорогую вещь – это может отпугнуть некоторых покупателей, самую дешевую – покупатели будут чувствовать себя обманутыми, когда увидит, что цены на большинство товаров на самом деле выше.

Что надеть на манекен?

Правила визуального мерчандайзинга в вопросе правильного одевания манекена достаточно просты, но, к сожалению, знакомы далеко не всем.
Давайте рассмотрим самые основные.
Безголовый манекен – или с головой? Чаще всего, какие манекены куплены – те и используются. С одной стороны это вроде бы правильно: использовать во всем магазине манекены в одном стиле. С другой – «обезличенные» манекены (без головы или с «неопределенным лицом») больше подходят для продажи одежды, которая годится людям всех возрастов. Потому что надетый на молодежного вида манекен классический костюм и будет подсознательно восприниматься покупателями как костюм для молодых людей (хотя на самом деле он вполне подойдет и мужчинам среднего возраста).
Вообще с манекенами, имеющими «лицо», работать с одной стороны сложнее, а с другой- проще. Дело в том, что в нем уже заложен какой-то образ, и нужно его только прочувствовать. И одеть так, чтобы одежда соответствовала имеющемуся образу. Кстати, для полноты образа манекен – если у него, конечно, есть ноги, — нужно обуть. Ведь люди не ходят в театр/офис/на занятия спортом босиком. Если образ требует аксессуаров – дополните его ими.
Но кроме лица, у манекена еще есть поза. Она может быть статичной, а может – динамичной. От позы манекена тоже зависит, как он будет восприниматься. Если манекен бежит или, наоборот, сидит в очень расслабленной позе, надевать на него деловой костюм не следует: в первом случае подойдет что-то молодежное или спортивное, во втором – вещи для летнего отпуска. Статичному манекену, напротив, подойдет любая одежда.
Но несколько манекенов в статичных позах рядом выглядят скучно. Чтобы как-то оживить картину, не выставляйте их в один ряд; лучше всего будет поставить их так, как будто они беседуют.

Если вы не швея, наличие манекена в комнате вам, возможно, покажется странным. Зачем там нужен этот предмет? Удивительно, но манекен может решать множество функциональных задач и стать настоящей изюминкой интерьера. Без него сложно представить спальню в , или , но и под современные интерьеры манекен легко адаптируется.

Декоративный эффект

Манекены бывают разных форм, размеров и материалов: настольные и в полный рост, классические модели от бедер до плеч на стержне или версии с головой, руками и ногами. Манекен может быть деревянным, пластиковым или сделанным в виде каркаса тела или платья из металла.

«Очеловеченный» манекен, который используется в современных магазинах, может стать ярким элементом или другого стиля с «перчинкой» в декоре.

Обивка классического швейного манекена - главное средство его украшения. Многие модели оформлены тканью, так вот узор на ней и цветовая гамма могут преобразить комнату не хуже штор или декоративных подушек. А если только представить, как дополнительно можно оформить эту основу - голова пойдет кругом. Коллекция брошей, пайетки, цветы из ткани, нити из бусин - только часть огромного количества вариантов. Мы , что одежда тоже может быть декором - надетое на манекен бальное платье будет украшать интерьер и создавать настроение творчества и праздника.

Сейчас манекены как образ настолько захватили дизайнеров, что необязательно выпрашивать их на швейных мануфактурах и облагораживать, можно купить домой готовый арт-объект от знаменитых интерьерных волшебников.

Функциональная составляющая

На манекен можно вешать одежду как на обычную напольную вешалку и не бояться, что это будет выглядеть неряшливо. Так удобно подготовить рабочий комплект на следующий день и подобрать сочетающиеся аксессуары - юбку на плечиках зацепить за шею манекена, туда же повесить бусы или шарфик, а пиджак накинуть манекену на плечи.

На манекенах можно организовать изящное хранение аксессуаров. Что можно повесить:

• шляпы,
• шарфики,
• сумки,
• ремешки,
• различные украшения (бусы вешать на шею, а броши крепить к ткани).

Более того, манекены бывают с полочками внутри, как открытыми, так и сделанными в виде выдвижных ящиков - идеальная шкатулка.

Нестандартное использование

Если отойти от связи манекена с созданием внешнего образа, откроются дополнительные возможности. Например, манекен может стать выставкой любимых фото или открыток - достаточно просто закрепить их булавками на ткани или прищепками, если манекен каркасный.

Из манекена получится сделать оригинальный настольный светильник или напольный торшер, просто смонтировав вверху патрон для лампы и подобрав абажур. Заставить манекен светиться можно и обмотав его гирляндой.

Фотографии: caandesign.com, housesdesign.ru, etsy.com, pinterest.com, room-decorating-ideas.com

Начну свой обзор с витринных манекенов. С такими манекенами мы встречаемся постоянно в торговых центрах и бутиках. Манекены в витринах служат не только для демонстрации какого-то модного комплекта из новой коллекции, но также и для привлечения внимания. Если вам понравился ансамбль на манекене, вы наверняка заглянете и в сам магазин.

В прошлом веке, когда дизайнеры догадались заменить неживых манекенов настоящими женщинами, ожившие витрины производили колоссальное впечатление на современников. Теперь же мы снова вернулись к неживым копиям. Иногда, правда, на выставках, или в рамках однодневной акции в бутиках, в витринах еще можно увидеть живых моделей, но все же это редкость. Тем более, что опыт показывает, что людям неловко так внимательно и долго разглядывать живую модель на выставке, как это можно было бы себе позволить в отношении манекена.

Для витрин, чаще всего, используются манекены в полный рост с головой. Они представляют собой слепки со стройных пропорциональных женских тел и служат полным аналогом манекенщиц. Таких "девушек" ставят не только в витрины, но и в торговые залы. Бродить лишь среди вешалок было бы скучно, поэтому искусственные девушки в новых ансамблях приятно оживляют атмосферу зала и способствуют продажам.

Помимо манекенов в полный рост, для витрин применяются манекены частичные. Для рекламы белья достаточно манекена от шеи до бедер, для рекламы головных уборов хватит и одной головы, а для демонстрации украшений и вовсе достаточно небольшого импровизированного бюста.

Между тем, вы никогда не задумывались, как сложно надеть одежду на манекен? Манекен ведь является куском пластика, застывшим в определенной конфигурации - сидя или стоя, с согнутыми руками или с прямыми.

Единственное, что помогает это делать, это разборность манекена - снимаемые руки, отвинчивающиеся кисти рук, отсоединяемые ноги. Без этого на манекен было бы невозможно надеть ни брюки, ни кофточку. Кроме того, практически всегда одевать манекен нужно в паре с кем-нибудь. Иначе риск того, что манекен неудачно качнется и упадет, очень велик.

Манекены в период распродажи

Манекенов в залах и на витринах не только одевают, но и раздевают. Голый манекен или перевязанный лентами может служить индикатором о начале распродажи. Крупные надписи SALE, пришедшие к нам с продвинутого Запада, сигнализируют: "Низкие цены!", "Товар кончается!", "Торопитесь!". И конечно это хорошо работает.

В знак распродажи, манекенов частенько наряжают во что-то аскетичное и одинаковое. Например, в черный или красный трикотаж. Голых манекенов можно поставить за дополнительным щитом с указанием скидок или на раздетых манекенов можно надеть большие пакеты с символикой распродажи. Самое креативно-варварское решение, которое мне встретилось на эту тему - это голые манекены, торчащие вверх ногами из огромных подарочных пакетов.

Одним словом, источником креатива в период распродажи являются всевозможные лишения, вплоть до физических увечий, которым подверглись манекены.

Манекен - с головой или без?

Кстати, отдельный вопрос - нужна ли манекену голова? Сейчас научились делать манекены с четко вылепленными лицами, с фиксированной прической или надеваемым париком. Такие манекены очень похожи на застывших людей. Но вопрос нужности головы, по-прежнему, остается актуальным. В отличие от людей, манекены без головы смотрятся вполне естественно, и даже, по мнению некоторых специалистов, гораздо лучше подходят для продажи одежды, чем манекены с головой. Поэтому, одновременно в мире торговли развивается сразу 3 разных тенденции:

В целом же, можно сказать, что дизайн витринных манекенов постоянно меняется. Часто, с поступлением новой коллекции, обновляется и дизайн манекенов. Ведь в целом к виду манекенов мы все уже привыкли.

Поэтому магазины охотно экспериментируют с необычными манекенами. Они могут напоминать футуристичные образы, упрощенные фигуры, иметь оригинальные пропорции, нестандартный цвет или причудливую форму. Теперь уже недостаточно взять абы какой манекен. Витринный манекен должен точно также продолжать линию дизайна и стиля бренда, как и все оформление витрины.

Чувство стиля магазина. Создайте настоящий показ моды и ваши покупатели останутся довольны и приведут друзей, коллег, семью в Ваш магазин. Манекены при грамотном размещении и стильно подобранном "образе", несомненно, повысят Ваши продажи.

Классическая схема размещения манекенов в магазине можно обозначить аббревиатурой AIDA: Attention - Interest - Desire - Action. Если Вы будете неукоснительно следовать данному правилу, Ваши продажи подвинут даже самых "матерых" игроков рынка мужской, женской и одежды. И это значит, что Ваши конкуренты будут "кусать локти", проходя мимо Вашей витрины или слушая новую программу "сарафанного радио" о Вашей торговой точке. Выше сказанная аббревиатура, обусловливает основные задачи манекена: привлечь внимание; второе - проинформировать (этап интерес) и третье - вдохновить на покупку (этапы желание и действие).

Информационный носитель

Представьте, Вы проходите мимо магазина одежды, вглядываетесь в название, витрину и желаете понять, стоит ли Вам посетить этот бутик, какой в нем ассортимент и т.д. Грамотно одетые манекены расскажут всю историю магазина из-за стекла. Отсюда следует, что безвкусно наряженные манекены только отпугнут покупателя от Вашей витрины. Если в магазине реализуется товар нескольких видов, т.е. мужская, женская, детская, то старайтесь создать несколько образов, демонстрирующих товар. Обязательно продемонстрируйте цены на товар, конечно, если Ваш магазин не является брендовым. Потенциальный покупатель, проходящий мимо витрины вашего магазина, "узреет" манекен, который его смог зацепить, то контрольным выстрелом в голову станет, подходящая цена. Поэтому не забывайте об этом важном факторе.

Толчок манекена

И так, покупатель готов зайти. Манекен со вкусом и стильно одетый является главным носителем полезной информации для клиента. Одевать на манекен следует в первую очередь те вещи, которые в настоящее время в моде, так сказать, на пике. Это бестселлеры и новинки. Обязательно соблюдайте сезонность. Можете каждое утро менять образ манекена. Т.е. смотреть на ежедневные изменения (дождь, снег, ветер) и одевать манекен соответственно погоде. Кроме того, комбинируйте правильно одежду на манекене. Можете подсмотреть комплекты одежды звезд, главное не переусердствовать. Звезды они такие "звезданутые". То, что вы оденете на манекен, должно вдохновить ВАШУ целевую аудиторию на покупку. Решающим фактором покупки, помимо цены, является дизайн и функциональность изделий. Под функциональностью мы в данном случае понимаем универсальность вещи и возможность использовать её в интересных комбинациях, что воспринимается как важное преимущество покупки.

Эксперимент "Добро"

Экспериментируйте с внешним видом манекенов. Сделайте интересный макияж. Проявите фантазию и разрисуйте лицо манекена. Используйте маски - смайлики, они "улыбнутся" покупателю, создадут настроение, поднимут коэффициент желания что - ни будь купить в Вашем магазине. Что касается практического применения такой "росписи по манекенам", конечно, более целесообразно использовать наклейки, особенно если у вас много магазинов, и вы не можете проконтролировать нанесение краски сами. Форма, пропорции мазков, детали имеют здесь большое значение, и, чтобы достичь желаемого ВАУ-эффекта, все должно быть выполнено очень аккуратно.

М или Ж?

Женщины могут часами ходить по магазинам, вглядываться в наряды манекенов, и, кстати, не пропускают ни одного. То мужчины более конкретны. "Пришел, увидел и купил!". Мужчина при взгляде на манекен только оценивает вероятность того, что в магазине найдётся то, что ему нужно. Для мужчины неважно оформление вокруг манекена. Для них основное - это качественная, стильная одежда, подходящие по стилю аксессуары, иногда, цена. Для женщин же, наоборот, визуальный фон вокруг манекенов, играет большое значение. И это важно. Если у Вас магазин женской одежды, создавайте разнообразные фоновые картины, это как обои на рабочем столе Вашего компьютера, где ярлыки самое главное, но картинка рабочего стола такая классная.

Выбирайте манекены для одежды и недорогое торговое оборудование в нашем интернет магазине. «Проф Торг» является лидером рынка и безусловно наше современное торговое оборудование создаст «БУМ» Ваших продаж!

Выбирайте…

Как одеть манекен?

Чем отличаются манекены

Безголовый мужской манекен – идеальный вариант для демонстрации делового костюма. Деловой костюм носят как зрелые мужчины, так и юноши, поэтому обезличивание в этом случае сыграет Вам на руку. Если у мужского манекена есть лицо – определите, молодой ли это человек, или солидный мужчина. Будет глупо одевать юнца в пиджак и брюки, а бизнесмена – в шорты с ямайским мотивом. Это элементарно, но часто на это не обращают должного внимания.

Женский манекен с головой – это уже зарисовка для будущей картины. Дамы очень щепетильны в выборе одежды, поэтому манекен должен нести в себе цельный образ. Коротковолосую рыжую бестию с ярким макияжем лучше нарядить в современный молодежный наряд. Если у манекена длинный прямой волос и он «молод» - одеть нужно в стиле Кейт Мосс, например. Нужно очень четко следовать образу, который уже заложен в манекене. И дополнять его одеждой.

Женские безголовые манекены не так «привязаны» к образу, основополагающей чертой в этом случае становится поза. Динамичная поза говорит о том, что это, скорее всего, девушка или молодая женщина. Статичная поза никак не определяет возраст и образ, поэтому такие манекены можно одеть практически в любые вещи – от стиля «унисекс» до роскошнейших шуб и вечерних платьев.

Динамика в позе чаще присуща манекенам, предназначенным для демонстрации молодежной одежды. Трудно представить себе «бегущий» манекен в деловом костюме и с портфелем.

Почему важно одевать манекен целиком?

Потому что манекен представляет целый образ, а не отдельную вещь. Для отдельных вещей есть вешалки. «Призвание» манекена – представить total look, возможный полноценный вариант, подтолкнуть покупателя к незапланированной покупке и показать возможность комбинирования отдельных вещей.

Сколько должно быть вещей? Вещей должно быть от 5 до 9 – именно такого количества достаточно для создания образа. Надели платье – подберите пояс, колготки, плащик или болеро. И – аксессуары. Для мужчин – запонки, галстуки, булавки, может быть, даже часы. Для женщин – выбор безграничен.

И все-таки какой товар нужно размещать в витрине?

Во-первых, на витрине нужно размещать ту продукцию, которая лучше всего олицетворит корпоративный стиль. К примеру, в магазине джинсовой одежды, могут продаваться различные толстовки, свитеры, но их не стоит размещать в витринах.

Во-вторых, можно выставить товар, который рассчитан на большую аудиторию покупателей, но он должен иметь некую изюминку. Скажем, в этом же джинсовом магазине могут продаваться ультрамодные вещи или, например, сарафаны для беременных.

Однако если большинство ваших покупателей не относятся к этим категориям, то в витрине эти товары размещать не нужно. В то же время обычные классические джинсы не всегда могут вызвать в покупателе нужный эмоциональный отклик.

В таком случае необходимо обратить внимание покупателя на модель, покупатель должен остановиться и рассмотреть ее. В связи с этим выставлять следует новинки («О, этого я еще не видела!» ), комбинированные варианты («Этот топ прекрасно смотрится с этими джинсами!» ) и т.п.

Важным правилом является и хорошее освещение моделей в витрине. Общий интерьер витрины должен выделять модели. Если, скажем, они светлые, то стена за ними должна быть в темных тонах и наоборот. Иначе, модели могут «потеряться».

За моделями обязательно должна быть стена, в противном случае модели сольются с магазином, и издалека не будут броскими. Однако если стена отсутствует, то манекенов стоит размещать прямо у окна, тогда весь магазин превратится в одну огромную витрину.

Положительного эффекта можно достичь нестандартной формой размещения моделей: экспозиция может напоминать сцену из жизни. К примеру, можно в витрине разместить несколько манекенов в разных вечерних нарядах, можно создать композицию: дама приглашает кавалера на белый танец. В таком случае в витрине будет демонстрироваться только одно платье, но оно будет больше привлекать взоры потенциальных покупателей, чем несколько.

Примеров огромное количество. Сюда же стоит отнести и выбор непосредственно манекенов. К примеру, в одном из детских магазинов на витрину в качестве манекенов выставили больших кукол. Куклы были очень похожи на реальных ребятишек, это позволило увеличить продажи.

После этого нужно определиться какое количество моделей будет выставляться, ведь у Вас есть цель привлечь покупателя в магазин, а не заставить его выбирать на улице. Вы вряд ли хотели бы, чтобы к вам зашли в магазин и сказали: «Продайте мне то платье с витрины!».

Композиции в витрине нужно регулярно обновлять. Связывать это можно с наступлением нового сезона, с приходом новой коллекции и т.д. Обновления направлены главным образом на ваших постоянных покупателей: «О, что-то новенькое? Нужно зайти!» . Наполнение витрины желательно обновлять два раза в месяц.

Ну, а в заключение, скажу о тривиальных, но необходимых вещах. Выставленные модели должны обязательно продаваться в магазине. Это же относится и к аксессуарам, если они присутствуют на витрине. Иначе нельзя. Ведь если человеку понравится какая-либо выставленная вещь, но он не сможет ее приобрести, то в дальнейшем он будет с недоверием относиться ко всем витринам. Скажу также и о совсем очевидной вещи: витрина должна быть всегда чистой.